AI 时代下的内容本地化新范式：语言还会是出海时的障碍吗？

随着中国企业“出海热”日益白热化，我们也通过和众多出海品牌的沟通中发现：对多语种内容的翻译、审校、矫正、可能还需要二次加工，在时间紧迫的状态下输出高质量的内容，术语的管理、传递一致的品牌信息是本地化内容最集中的痛点和需求。

您的出海品牌，是否还是在沿用以下的方式进行多语言内容的本地化？

1. 由国内的市场部、海外部、本地化部门等同事做翻译，通过在线文档发给海外同事进行二次审核和校正

2. 直接发给翻译公司进行翻译交付

目前来看，这两种方式都有一些弊端，第一种并不能保证翻译的准确性，可能会发生质量不过关、术语前后不一致、没有利用工具的话，效率也跟不上；第二种在质量上有一定的保证，但如果没有利用翻译工具和管理平台，也会存在语言资产混乱，术语不统一，交付周期变长，项目运行不透明，沟通与审核效率低下等问题。这些问题都有可能导致您的品牌在每个市场上所传递的声音不一致，会影响品牌的形象、可信度和消费者态度。

在 AI 发展的时代下，出海品牌如何高效、准确、高质量地进行多语言内容本地化，是众多出海企业亟待解决的共性痛点，更是很多 CMO 、海外部门负责人以及本地化部门的关注点。本文就让我们围绕“AI 与出海内容本地化” 这个话题来聊聊在进行多语言翻译时所面临的挑战、如何提优增效以及科技赋能的可能性。

出海品牌在多语言内容本地化上面临的两大挑战

第一大挑战：多语言内容本地化的“指数级增长需求”

出海品牌在国际市场上的地域扩张和辐射时，需要在多个市场、不同的渠道和平台投放不同类型的内容，这就意味多语言本地化内容的需求是呈指数级增长的。比如：

1. 商品主要的“营销文案”

2. 视频/直播里的“字幕文字”

3. 独立站官网页面

4. 营销邮件

5. PR新闻稿

6. 品牌自有的应用程序APP

7. 产品手册和文档

8. 视觉内容中的文案

甚至在海外运营、销售团队处理客户的转化或交易沟通中，都需要结合当地语种和受众文化进行翻译和语义优化。就单营销而言，出海品牌对其内容本地化的总需求量 = 内容类型 x 内容投放平台的数量 x 覆盖的地区/国家数量及对应的语种数量。

第二大挑战：缺乏时间、资源以及有限的预算下，跨语言/语种的翻译和管理效率的提升

很多品牌在出海时，通常是在时间短、迭代快，资源和预算都有限的情况下，要在多国家、多地区进行官网上线或新品发布，所以如果能够一次性、跨语种的营销内容同频翻译是品牌快速触达用户的制胜点。

之前已经提及，大部分的出海品牌在内容本地化时，主要还在使用传统的翻译方式来处理，一旦当涉及到跨语种、不同内容类型、高频次的翻译需求时，其翻译效率和投入成本都显得不可控。

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期待与您一起探索如何借力 AI 来应对多语言营销内容本地化的挑战

越来越多的出海品牌比以往更加重视内容创作和本地化，所以想通过 AI 应用和翻译工具来实现多语言内容本地化的降本增效，是目前他们进行数字化转型与升级重要课题之一。如果您也面临着以上的挑战和困惑，并亟待解决这些问题，那请您参与本场关于“AI + 出海内容本地化”的直播，邀请了行业内的专家和您一起来探讨如何利用 AI 来提升效率和质量，比如在不同文化背景下本地化内容，从而产生出更准确、更加自然的翻译。在时间和资源、预算紧张的情况下，让“机 + 人”模式的内容本地化工作一站式且高效，使 ROI 最大化。

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